SEO – jak wybrać słowa kluczowe do strony www?

Słowa kluczowe to nic innego jak wyrażenia wpisywane przez użytkownika w wyszukiwarce. Takiego użytkownika cechuje to że poszukuje konkretnych produktów, usług wpisując tak naprawdę pierwsze skojarzenia. Ich inne nazwy to wyrażenia kluczowe, frazy, frazy kluczowe, frazy docelowe.

Mówiąc o frazach kluczowych w przypadku pozycjonowania, można przedstawić kilka typów:

• brandowe czyli odnoszące się bezpośrednio do nazwy firmy – przynoszą one realne korzyści w momencie gdy marka zyskała już swego rodzaju rozgłos, popularność dlatego że wtedy użytkownik chętnie wpiszę takie słowo w wyszukiwarkę. Tego typu słowa także najłatwiej wypozycjonować ze względu na niską konkurencyjność.
• ogólne słowa kluczowe – najczęściej jest to jeden bądź dwa zestawione wyrazy, tego typu słowa służą do pozyskiwania potencjalnych klientów, którzy jeszcze nie do końca mają sprecyzowane potrzeby zakupowe “przeglądają oferty”. Obecność na takie słowa kluczowe przynosi wielu potencjalnych klientów natomiast ich konkurencyjność jest bardzo wysoka z tego względu osiągnięcie wysokich pozycji jest kosztowne oraz czasochłonne. W niektórych przypadkach może okazać się nie opłacalnePrzykładowe słowa kluczowe tego typu:
  • pożyczki
    
  • kosmetyczka
  • fryzjer

• słowa kluczowe long-tail (tzw. długi ogon) – do tego typu wyrażeń kluczowych możemy zaliczyć zwłaszcza słowa kluczowe, które składają się z większej ilości wyrazów. Internauci, którzy wpisują długie wyrażenia w wyszukiwarce zazwyczaj wiedzą dokładnie jakich wyników oczekują. Pozycjonowanie long tail jest skuteczne oraz stosunkowo tanie ze względu na niską konkurencyjnośćPrzykładowe słowa kluczowe tego typu:
  • buty na zimę ciepłe
    
  • restauracja włoska w Poznaniu
  • skup złota w Suchym Lesie
    

• słowa kluczowe dla branży lokalnej – należy pamiętać o tym że w momencie gdy prowadzimy biznes lokalny bardzo ważne jest dodawanie do słów nazwy miasta a nawet dzielnicy czy też ulicy. Np pizzeria w poznaniu, kosmetyczka poznań jeżyce.

Zestawienie przedstawione powyżej dotyczy przede wszystkim stron internetowych tzw biznesowych – gdzie sprzedaje się usługi, produkty.

Podsumowując:

• krótsze (bardziej ogólne zwroty) częściej wyszukiwane są przez internautów natomiast wiąże się to ze wzrostem konkurencyjności oraz ceny bo wypozycjonowanie jest po prostu trudniejsze
• long tail rzadziej wpisywane przez internautów przynoszą dobre efekty w postaci większej konwersji sprzedaży, są tańsze ze względu na niską konkurencyjność natomiast generują znacznie mniejszy ruch